猪猪系列 《伞仙女》《落凡尘》票房折戟: 国产动画电影的“卷”与“难”
不雅当下暑期档状态猪猪系列，违规片《默杀》稳居暑期档票房第一宝座，沈腾马丽新作《合手娃娃》一骑绝尘。就在两部真东说念主电影打得不行开交之时，还有两部国产动画电影在夹缝之中糊口，那便是哔哩哔哩影业、阿里影业等参与的《落凡尘》和猫眼影业等参与的《伞仙女》。
不务空名地说，这两部国产动画的制作水准相对在线，尤其是《落凡尘》，哔哩哔哩网开分9.6、淘票票开分9.5，在取得豆瓣电影网7.7分的开画获利后，还依靠过硬的品性二度高涨至7.8分，于今仍是本年暑期档上映的扫数国产电影中口碑最高的一部。《伞仙女》豆瓣6.6分的获利也与《默杀》（6.4分）、《神偷奶爸4》（6.3分）非常。缺憾的是，两部影片四肢口碑惊喜黑马的同期，在票房反应上却双双折戟——收尾7月18日，《落凡尘》上映7天票房2100万元，《伞仙女》上映13天票房1900万元，恻然兮兮的数据还不如《合手娃娃》一天揽收的票房多。两部口碑可以的国产动画又一次堕入怪圈：制作水准“卷生卷死”，阛阓进展却比较贫寒。
以《落凡尘》为例，这部作品脱胎自国内顶级的好意思术高校师生团队：6年前，广州好意思术学院副涵养钟鼎教导毕业生团队创作动画短片《落凡尘》，在哔哩哔哩网亮相后，马上成为千万级播放量的爆款，网友也在弹幕上纷纷敕令求拍电影版。终于在本年7月12日，这部融入考取好意思学和传统文化的中国风动画上映。影片以另楚寒巫后代的奇趣故事伸开，陈述了织女后东说念主、高冷帅气的金风，为替母赎罪下凡收服星宿，在这历程中，他爱上了凡尘俗世的温和，并与一情绪上神界寻母的古灵精怪的东说念主间仙女小凡无意缔盟的故事。
《落凡尘》构建了一个由丝线织布组成的东方好意思学全国
客不雅而言，《落凡尘》合座后果并非骤然袭击，但四肢一部脱胎于校园的作品，《落凡尘》的完成度也曾非常高了。影片在东说念主物关系上，改换了以男女主角爱情为基础的传统冒险故事框架，而是主打亲情牌，计算了兄妹互相协助、抱团取暖中产生友情，又在亲情的羁绊下兄妹相认。在最终大战中，出于防守两界互相通常、意会的方针，主角选拔接受母亲的职责葬送自我，落脚在对“家”和“义”的关照上。谢全国不雅上，《落凡尘》更所以中国传统的二十八星宿据说元素伸开故事，构建了一个由丝线织布组成的东方好意思学全国，东说念主间气候则以宋代风貌为基础计算，在画面上融入二维的皮影、刺绣、岩彩、卷轴等视觉元素，相配具有创意。这么有看点的作品为何票房失利？
最初，“内容”是产生高票房的基础。纵览国产动画电影阛阓，高票房的影片内容巧合分为两类：一类是改编自驰名动画IP的大电影，举例“熊出没”系列；一类便是有传统文化作背书的原创动画电影，举例以“西纪行”“哪吒”“姜子牙”“白蛇传”这些众所周知的传统据说故事为基础改编的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西纪行之大圣总结》等。那么，凭据热点漫画改编的《伞仙女》属于第一类，凭据牵牛织女故事改编的《落凡尘》属于第二类，两部动画又先后在学生不雅众都聚的暑期档上映，两部影片并非莫得爆款动画的面相，为何莫得通过精湛的口碑达成票房逆袭？
《落凡尘》在画面上融入二维的皮影、刺绣、岩彩、卷轴等视觉元素
从营销的角度来说，除了影片试验以外，电影工业化、交易化的宣传、刊行是不行冷漠的一个遑急治安。举例，客岁暑期档的爆款动画《长安三万里》（18.25亿元）是国产动画电影票房总榜中，仅次于冠军《哪吒之魔童降世》（50.35亿元）、亚军《熊出没·逆转时空》（20.06亿元）的季军。这部影片在2023年7月8日映前阶段票房预期不高，但影片上映后，主打栽培属性、历史属性，片中聚焦的李白、高适等历史东说念主物，尤其关于中枢方针受众学生群体来说，具备敷裕的国民性和招供度，为影片的出圈奠定了基础。再加上客岁暑期档不雅众不雅影蔼然合座比较高，影片在宣发的赞助下很快取得热度二次发酵，达成了低开高走。
比拟之下，另一部莫得话题度、莫得驰名IP加持、莫得进行无为营销的原创国产动画《雄狮少年》，就属于全靠口碑发酵和“自来水”宣传，尽管这部影片的豆瓣评分高达8.3分，其2.49亿元的票获利在国产动画电影票房总榜仅能排到22位。与《雄狮少年》比拟，《伞仙女》《落凡尘》的评分和口碑还要再低些，加之宣传力度不及，在其他真东说念主电影的挤压下，失去了本就为数未几的逆袭契机。
此外，“大环境”亦然两部影片票房失利的原因之一。近两年众人文娱消耗不息疲软，大无数不雅众的不雅影热忱和不雅影意愿裁减。本年五一档猪猪系列，也曾创造了《大圣总结》《哪吒之魔童降世》等极品动画电影的色泽传媒运筹帷幄了多年的原创IP动画电影《小倩》临阵撤档，与“国漫崛起”联系的声息和参谋也逐步变为质疑。绝顶是本年暑期档主打“慢热”，直至全民级别笑剧《合手娃娃》上映后阛阓才火起来。各样成分层层施压，让原本就具有一定不雅影门槛和粉丝向的国产动画难上加难。